Un’improvvisa voglia di indumenti sexy. E via allo shopping sfrenato fra intimo nero, scarpe con tacco a spillo e vestitini scollati. Una sensazione che le donne provano spesso, ma che la scienza è riuscita finalmente a contestualizzare: si avverte un desiderio irrefrenabile di acquistare abiti audaci soprattutto quando si è nel periodo dell’ovulazione. Una tendenza assolutamente inconscia e basata sul desiderio di vincere la competizione con le altre, più che di sedurre un uomo. Lo dimostra uno studio pubblicato sulla rivista ‘Journal of Consumer Research’. Gli studiosi della Carlson School of Management dell’University of Minnesota (Usa), guidati da Kristina Durante, hanno dimostrato il fenomeno arruolando un gruppo di donne che, al momento dell’esperimento, si trovavano nella fase del ciclo che corrisponde all’ovulazione. A una parte delle volontarie è stata mostrata l’immagine di una coetanea di bell’aspetto e successivamente è stato chiesto loro di scegliere capi d’abbigliamento e accessori di vario genere. La maggior parte ha selezionato abiti e scarpe più sexy rispetto alle volontarie cui era stata mostrata la foto di una donna meno attraente. Un comportamento che, assicurano i ricercatori, non avviene quando le donne non si trovano nel periodo ovulatorio. Secondo Durante, i dati di questa ricerca potranno essere particolarmente utili ai commercianti, che devono tenere presente che “per cinque o sei giorni al mese ognuna – afferma – quindi miliardi di consumatrici, è alla ricerca di indumenti, accessori e anche cosmetici e prodotti per il fitness in grado di renderle più belle”.